莫洛在炎凉城认识一个老板，叫做刘仁喜。
刘仁喜在炎凉城最繁华的中央街开了间杂货铺，门面很小，连个招牌都没有，但生意还不错。
刘仁喜年纪刚过五十，有一婆娘，从夫姓为刘氏。因为刘氏没有生育能力，二人没有子嗣。
十年前刘仁喜去邻国采货，在边疆之地遇见一孤女，刘仁喜起怜惜之意，且这孤女长得极为灵秀，眼睛灵动的很。生活在那边疆地区的人一般都皮脂粗糙，像她这样的灵动女娃也是少见。
刘仁喜本来就因自家婆娘不能生育而苦恼，遇见了这样可爱又漂亮的女娃，只当是上天所赐，便将其带回了家收养。
女娃说自己的名字叫做胭脂，是一个陌生人给她起的名字。如今胭脂已经是十五岁的少女，人长得漂亮，头脑也精明，跟着义父这么多年也很有生意头脑。
杂货铺虽小，但物品却很齐全，针线布匹，锅碗瓢盆，木雕铁器，应有既有。
街坊邻里都管刘仁喜叫做老刘，在这条街上住着的都是一些有名的商号和酒楼，唯独刘仁喜这家连招牌都没有的门面最小。但是周围的老板豪商都很照顾他，有的时候见杂货铺生意不景气，这些老板们还帮他宣传来杂货铺买东西。都说商场如战场，但刘仁喜和周围的大老板们却是相处的很和睦，只因为他为人忠厚老实，不耍滑头。况且他的店铺很小，那些大老板也不怕生意被抢走。
刻薄不赚钱，忠厚不折本。这句话刘仁喜经常说，也是他做生意的准则。
都说无商不奸，而刘仁喜偏偏反其道而行，口碑极佳，所以生意也不错。
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